Маркетинг (с англ. – рынок) – термин, возникший в XX веке для обозначения современных теорий и систем организации деятельности субъектов рыночных отношений. Центром этих теорий является разработка эффективных путей вхождения в рынок новых товаров и услуг, оптимизация отношений между субъектами рынка, комплексный анализ происходящих на рынке процессов. Разным типам рынка соответствуют и разные маркетинговые теории.